Portal o biznesie i marketingu

Ochrona know-how i strategii marketingowej Wprowadzenie do problematyki ochrony wiedzy w biznesie Znaczenie wiedzy niematerialnej w gospodarce opartej na informacji Współczesna gospodarka coraz rzadziej opiera się wyłącznie na fizycznych zasobach, a coraz częściej na wiedzy, doświadczeniu, analizie danych oraz unikalnych metodach działania przedsiębiorstw. W tym kontekście szczególnego znaczenia nabiera know-how oraz strategia marketingowa, które często…

Case study: Subskrypcja „ukryta” w ofercie – konsekwencje Wprowadzenie do problematyki ukrytych subskrypcji W ostatnich latach model subskrypcyjny stał się jednym z najważniejszych filarów gospodarki cyfrowej. Firmy oferujące aplikacje, serwisy streamingowe, narzędzia online czy nawet produkty fizyczne coraz częściej rezygnują z jednorazowej sprzedaży na rzecz cyklicznych opłat. Sam w sobie model ten nie jest problematyczny…

Case study: Kara za brak oznaczenia reklamy u influencera – jak tego uniknąć Wprowadzenie – dlaczego oznaczanie reklam w influencer marketingu jest kluczowe Współczesny marketing internetowy w ogromnym stopniu opiera się na działalności influencerów, którzy dzięki swojej popularności w mediach społecznościowych są w stanie wpływać na decyzje zakupowe tysięcy, a nawet milionów odbiorców. Wraz z…

Granice prawne reklamy porównawczej w Unii Europejskiej Wprowadzenie do reklamy porównawczej w prawie Unii Europejskiej Reklama porównawcza od wielu lat stanowi jedno z najbardziej kontrowersyjnych narzędzi komunikacji marketingowej w Unii Europejskiej, ponieważ łączy w sobie zarówno elementy uczciwej konkurencji, jak i potencjalnego ryzyka wprowadzania konsumentów w błąd lub naruszania dobrego imienia konkurentów. W ramach prawa…

Case study: Kampania uznana za wprowadzającą w błąd – analiza i naprawa Wprowadzenie do problematyki kampanii wprowadzających w błąd Współczesny marketing cyfrowy operuje na niezwykle cienkiej granicy pomiędzy kreatywną perswazją a potencjalnym wprowadzaniem odbiorcy w błąd. W dobie intensywnej konkurencji rynkowej, dynamicznych kampanii reklamowych oraz automatyzacji komunikacji, coraz częściej dochodzi do sytuacji, w których przekaz…

Case study: Nielegalny remarketing – jak wdrożyć zgodny system cookies? Współczesny marketing internetowy opiera się w ogromnym stopniu na danych użytkowników, ich zachowaniach oraz możliwości precyzyjnego docierania do odbiorców poprzez mechanizmy takie jak remarketing. Jednocześnie rosnąca świadomość użytkowników oraz regulacje prawne, takie jak RODO (GDPR), ePrivacy czy krajowe interpretacje prawa telekomunikacyjnego, sprawiają, że wiele firm…

Case study: Naruszenie RODO w kampanii mailingowej – krok po kroku naprawa W niniejszym artykule przedstawiono szczegółowe case study dotyczące naruszenia przepisów RODO (Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych) w kampanii mailingowej prowadzonej przez średniej wielkości firmę e-commerce. Studium przypadku obejmuje zarówno analizę przyczyn incydentu, jego skutków prawnych i biznesowych, jak i szczegółowy proces naprawczy krok…